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在4月25日開幕的2026北京國際車展上，長城汽車董事長魏建軍開啟了備受矚目的“契約”主題直播。繼平遙古城談“商道契約”、V9X發布會談“賭上姓氏的契約”之后，魏建軍此次化身“導游”，在車展現場深入五大展區，向全球用戶展示了長城汽車36年來對“契約精神”的落地實踐。在行業競爭從單純的產品內卷升級至價值觀博弈的關鍵節點，魏建軍用行動給出了中國汽車產業的“標準答案”：說到做到，才是中國制造的信用底色。

技術歸元——回歸第一性原理 直播首站，魏建軍來到歸元S區，聚焦技術與產品契約。他以魏牌V9X為例，闡述了長城汽車“去偽存真”的造車哲學。魏建軍強調，歸元平臺是全球首個原生AI全動力平臺，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式，真正實現了“一車多動力、一車多品類、一車賣全球”。從活字印刷術汲取靈感的“活型造車術”，旨在不玩技術噱頭，不算用戶長期賬。環球車主阿呆（十年購買五臺長城，行駛30萬公里零故障）現身說法，并在現場下定V9X，用真實經歷印證了長城汽車堅守“長期主義、求真務實”的承諾。

扎根全球——契約是最好的全球化 在國際展區，魏建軍與來自巴西、澳洲的嘉賓互動，展示了長城汽車從“產品出海”到“生態出海”的深耕。在巴西，長城汽車以12項用戶承諾和“一周完成維修”的“長城速度”贏得信賴，用戶甚至主動以個人聲譽為品牌擔保，共創GWM聯名潮牌。在澳洲，長城汽車用18年時間實現全系ANCAP五星安全評級，針對當地路況反復調校。魏建軍表示，真正的全球化不是賣了多少車，而是融入了多少種生活，是“在當地，為當地”。

掀桌子，降低賽車門檻 來到高性能架構展區，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，展現了長城汽車在文化契約上的擔當。魏建軍直言，長城有責任也有能力“掀桌子”，把賽車門檻打下來，讓更多普通人玩得起賽車。現場邀請車迷和車手“下需求”，深度參與賽車外觀及性能的共創。長城汽車的戰略是從越野賽向更高級別的場地賽進軍，推動具有中國特色的賽車文化從“小眾”走向“大眾”。

鐵漢柔情——致敬傳統文化 在坦克麒麟文化區，魏建軍解讀了坦克700的設計哲學，展示了如何將契約精神融入文化血脈。從致敬經典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態和“敦煌青”車色，長城汽車用現代工藝復刻傳統文化。Hi4-Z技術靈感來自都江堰“二八分水”，實現能量智能分配。魏建軍提出“鐵漢是對生命的敬畏，柔情是令人向往的生活方式”，將契約精神具象化為看得見、摸得著的產品細節。

薪火相傳——種下契約的種子 直播最后一站來到教育展區，魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發動機拆裝，探討契約精神的代際傳承。通過“AI畫車課堂”保護想象力，“發動機拆裝課堂”錘煉匠心，“品質門檢驗課堂”培養責任心。魏建軍表示，契約精神需要從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。長城汽車不僅在造車，更在為下一代埋下關于未來的約定。

結語 ：

本次直播是長城汽車36年發展歷程的縮影。魏建軍認為，“汽車產業關乎生命安全，絕非一日之功”。長城汽車通過“契約”直播，將品牌競爭從“產品/技術/銷量”維度，提升至“說到做到、文化發展、代際傳承”的價值觀高度，為中國汽車產業的高質量發展提供了極具參考價值的范式。