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史上最大的北京車展正在如火如荼地進(jìn)行，各家車企都使盡渾身解數(shù)展示自己的實(shí)力，博取觀眾眼球。不同于常規(guī)的新車、技術(shù)展示，長城汽車在本屆北京車展另辟蹊徑，董事長魏建在車展首日直播逛車展，大談“契約精神”，在當(dāng)下浮躁的汽車圈宛如一股清流。
在魏牌的展臺(tái)上，最新發(fā)布的V9X和歸元平臺(tái)是引人注目的焦點(diǎn)。首先歸元平臺(tái)的命名就是踐行了契約精神，從長城汽車董事長魏建軍為新平臺(tái)全網(wǎng)征名開啟，歷經(jīng)全網(wǎng)征名、熱議討論、用戶票選而定，是長城汽車與用戶共創(chuàng)的一次命名，也是一次回歸用戶需求、追溯產(chǎn)業(yè)本源的價(jià)值共鳴。
長城汽車歸元平臺(tái)以“一車多動(dòng)力、一車多品類、一車多姿態(tài)”的全場景適配能力為支撐，兼容汽油、柴油、BEV、HEV、PHEV、氫能等多動(dòng)力解決方案，覆蓋SUV、MPV等多品類產(chǎn)品。魏建軍強(qiáng)調(diào)，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術(shù)噱頭。
定位于“AI豪華六座旗艦”的魏牌V9X，是歸元S平臺(tái)首款旗艦車型，也是長城汽車36年造車集大成之作。預(yù)售價(jià)37.18萬起的魏牌V9X，集一車多動(dòng)力、4.6秒破百的超級(jí)Hi4、百萬級(jí)智慧底盤及原生AI智能體于一身，以東方美學(xué)與極致體驗(yàn)和安全，成為中國豪華的性能與顏值新?lián)?dāng)。
在目前喧囂的汽車圈，新車發(fā)布會(huì)吹牛浮夸的風(fēng)氣已是司空見慣，而魏建軍要求V9X這款車“新車發(fā)布會(huì)，一句吹牛的話都不能有”?！瓣P(guān)鍵它姓魏，已經(jīng)押上注了，也沒什么退路了。”他將姓氏刻在車頭，將個(gè)人信譽(yù)與品牌終身綁定。
在國際展區(qū)，魏建軍與來自巴西的潮牌創(chuàng)始人、旅行博主以及澳洲的產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行了交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。
長城汽車是第一批走出國門的中國汽車企業(yè)，1997年即實(shí)現(xiàn)出口。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長城汽車現(xiàn)擁有全球用戶超1,600萬，海外銷售渠道超1,500家，海外總銷量超200萬輛。2025年，長城汽車海外年銷量突破50萬輛。2025年8月，長城汽車巴西工廠竣工投產(chǎn)，并以巴西為中心，輻射墨西哥、阿根廷、智利等國家，縮短交付周期、提升本地化服務(wù)能力。目前，長城汽車銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，出口到170多個(gè)國家和地區(qū)，海外銷售區(qū)域覆蓋歐亞地區(qū)、泰國、巴西、澳大利亞、沙特、南非、智利以及歐洲區(qū)域內(nèi)多個(gè)國家和地區(qū)的核心城市商圈。長城汽車的出海戰(zhàn)略已從單純的產(chǎn)品出口、海外直投，升級(jí)為在海外建設(shè)具備完整工藝的整車生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局。
長城汽車在巴西以12項(xiàng)用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴。據(jù)了解，與魏建軍交流的這位巴西潮流博主同時(shí)也是長城車主，他自發(fā)共創(chuàng)GWM聯(lián)名款，將GWM“穿”在身上。魏建軍用行動(dòng)回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。
在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開了對話，同時(shí)宣布長城汽車即將在賽用領(lǐng)域“放大招”。魏建軍表示，長城有責(zé)任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創(chuàng)，讓中國人擁有自己的賽道文化。
在本屆車展上，長城汽車攜多款重磅戰(zhàn)車亮相，涵蓋全新環(huán)塔戰(zhàn)車、經(jīng)典戰(zhàn)車、納斯卡風(fēng)格賽車，全面展現(xiàn)賽事布局成果。在新能源產(chǎn)品遍布的當(dāng)下，長城汽車持續(xù)重金投入賽車和內(nèi)燃機(jī)的研發(fā)，始于對汽車的純粹熱愛，更源于中國汽車強(qiáng)國的使命擔(dān)當(dāng)。20年參賽經(jīng)歷讓長城汽車深知：賽場無捷徑，自立自強(qiáng)、硬核實(shí)力才是立足根本?；谌驊?zhàn)略，長城汽車構(gòu)建起了覆蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、新能源、智能化等領(lǐng)域的全棧自研技術(shù)體系，筑牢賽車發(fā)展技術(shù)根基。
在車展現(xiàn)場，長城汽車董事長魏建軍還宣布，長城汽車將回歸達(dá)喀爾拉力賽，同時(shí)出征摩洛哥拉力賽、巴哈1000拉力賽等多項(xiàng)國際頂級(jí)賽事，加速全球化賽事布局。
值得注意的是，在車展現(xiàn)場長城汽車還開辟了教育展區(qū)。在這里，魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗(yàn)AI畫車、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、DC工具操作等課堂互動(dòng)。從保護(hù)想象力、錘煉匠心到培養(yǎng)責(zé)任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個(gè)人傳遞到一群人，再到一代代人。對于孩子提出的關(guān)于未來的暢想，魏建軍表示希望未來的孩子更具備想象力和創(chuàng)造力。
魏建軍強(qiáng)調(diào)：“汽車文化的未來不在于技術(shù)的單向輸出，而在于與下一代的平等共創(chuàng)?！?長城正通過辦學(xué)和課堂實(shí)踐，把契約精神“種”進(jìn)孩子心里。因?yàn)殚L城汽車深知，契約從來不是一個(gè)人、一家企業(yè)的獨(dú)行堅(jiān)守，而是整個(gè)行業(yè)、一代人乃至幾代人的共同準(zhǔn)則。以契約傳承，中國汽車工業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
本次直播是長城汽車董事長魏建軍繼平遙直播（講商道契約精神）、V9X直播（講賭上姓氏的契約）之后的又一次圍繞“契約”為主題的直播活動(dòng)。在直播過程中，魏建軍用產(chǎn)品實(shí)力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動(dòng)，呈現(xiàn)出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果。
我們通過魏建軍的多次直播發(fā)現(xiàn)，長城已經(jīng)將品牌競爭從“產(chǎn)品/技術(shù)/銷量”的維度，提升到“有守必約/承諾必達(dá)”的價(jià)值觀維度。我們有理由期待長城汽車秉持“契約精神”，為中國汽車可持續(xù)發(fā)展提供新范式。
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