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在2026年“蘇超”聯賽激戰正酣之際，悅達起亞再度攜手賽事，連續第二屆成為鹽城隊的主贊助商。這一舉動并非一次孤立的營銷事件，而是植根于其品牌全球戰略與本土化承諾的深刻體現。從贊助一場中國省級足球聯賽，到其母公司起亞作為國際足聯官方合作伙伴將持續合作至2030年，悅達起亞生動演繹了如何將全球資源與本地情感相融合，在體育營銷領域構建起一個從全球頂級賽事輻射至社區關懷的立體化、長期主義品牌敘事。
以“蘇超”為支點，構建有溫度的品牌情感連接
在中國市場深耕二十余年的悅達起亞，深諳與本地社區和消費者建立情感紐帶的重要性。其對于“蘇超”鹽城隊的贊助，超越了傳統的logo曝光，展現為一系列深入細節的關懷舉措。
首先，品牌將支持延伸至賽事體驗的各個環節。通過組建官方志愿者愛心接駁車隊，悅達起亞切實解決了外地球迷奔赴鹽城賽場的交通痛點，將品牌服務化為賽事熱忱的“助推器”，讓球迷能無顧慮地沉浸于足球魅力。其次，公益與人文關懷成為品牌溝通的核心維度。計劃邀請特殊人群走進賽場并配備志愿者一對一陪伴，此舉將觀賽這一娛樂活動升華為傳遞平等與社會關懷的公益實踐，顯著提升了品牌的美譽度與責任感。更進一步，悅達起亞為外地中簽用戶定制的“蘇超鹽城游”活動，整合了免費觀賽、智能工廠參觀、新車試駕及本地景點體驗，這不再是一次簡單的觀賽邀請，而是一次深度的品牌與文化體驗之旅。它讓用戶親身感知悅達起亞的制造實力與科技水平，同時領略鹽城本地風情，從而在情感與理性認知雙重層面，將品牌形象與城市活力、品質生活緊密綁定。
這種深度綁定并非一時之策。除了“蘇超”，悅達起亞長期贊助“鹽城馬拉松”（“鹽馬”），持續地將品牌融入鹽城本地的體育生活圖譜。這種持之以恒的投入，彰顯了其“在中國，為中國”的經營理念絕非口號，而是通過支持地方體育事業，真正拉近與當地消費者距離的務實行動，成功塑造了一個有溫度、有擔當的本地化企業公民形象。
起亞的頂級賽事矩陣與長期主義承諾
悅達起亞在本土的深耕，擁有其合資母公司——起亞汽車強大的全球體育營銷體系作為戰略背書與品牌賦能。起亞在全球體育贊助領域早已布局深遠且體系化，其合作對象囊括了包括FIFA世界杯、澳網公開賽、歐聯杯、NBA在內的眾多世界頂級賽事IP。這種多元化的頂級賽事贊助網絡，持續為起亞品牌注入運動、激情、卓越的全球性品牌資產，不斷提升其國際市場的聲量與高端影響力。
尤為關鍵的是起亞與國際足聯的合作。自2007年成為FIFA官方合作伙伴以來，雙方的合作關系已確定將延續至2030年。這份長達二十余年的承諾，是品牌長期主義最顯著的標志之一。針對即將到來的2026年美加墨世界杯，起亞早已啟動了以“Inspiration connects us all（靈感，讓我們彼此相連）”為主題的全球品牌活動。該活動涵蓋了“起亞官方球童（OMBC）”項目、世界杯專屬主題及系列宣傳片，旨在通過足球這一世界通用語言，傳遞品牌致力于連接用戶、凝聚全球民眾的深層理念。世界杯全球大使、法國足球傳奇亨利出演宣傳片，更是極大提升了活動的關注度與權威性。這標志著悅達起亞所參與的“蘇超”，其品牌光芒背后，連接著一個擁有世界杯頂級贊助商身份的全球舞臺，使得本土贊助行動獲得了全球性品牌高度的加持。
從理念堅守到市場認可
無論是悅達起亞在中國本土對“蘇超”、“鹽馬”的持續投入，還是起亞全球對世界杯等頂級賽事的長期贊助，都一脈相承地體現了品牌“Movement that inspires”理念下的長期主義哲學。這種長期主義，意味著不追逐短期流量，而是通過持續、穩定的價值輸出，與體育所代表的拼搏、團結、激情精神深度綁定，逐步積累品牌情感資產。
這份對初心的堅守，最終穿越周期，轉化為了堅實的市場業績與用戶信賴。2025年，起亞全球銷量突破313.5萬輛，同比增長2%，創下品牌自1944年成立以來的歷史最高銷量記錄，其所屬的現代起亞集團常年穩居全球車企前三甲。進入2026年第一季度，起亞全球銷量再創歷史新高，達到約77.9萬輛。這份持續增長的成績單，是全球市場對其產品力、品牌力及長期發展戰略投下的信任票。對于悅達起亞而言，全球的成功為其在中國市場的發展提供了強大的技術與品牌后盾，而其在中國超過680萬用戶的基盤，則是其深耕本土、踐行長期主義最寶貴的成果。
悅達起亞連續兩屆贊助“蘇超”鹽城隊，是一個兼具戰略高度與執行深度的品牌行為。它并非一次孤立的賽事贊助，而是其全球體育營銷戰略在中國本土的精準落地與情感深化。它巧妙地將起亞作為FIFA世界杯長期合作伙伴的全球品牌勢能，轉化為對鹽城本地足球事業和社區關懷的具體支持，實現了全球化資源與本土化洞察的有效協同。通過公益接駁、特殊人群關懷、深度體驗游等一系列舉措，悅達起亞證明了真正的體育營銷在于創造并分享價值，而不僅僅是購買曝光。這背后所貫穿的，是一種超越單純商業計算的長期主義品牌哲學——在長期攜手頂級體育賽事、潛心研發造車、積極投身公益的堅持中，構建與用戶之間持久而穩固的情感連接，最終驅動品牌的可持續發展。未來，悅達起亞如何繼續借勢全球資源，在中國市場書寫更具溫度的品牌故事，值得持續關注。
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