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在合資品牌集體承壓、汽車產業加速向新能源與智能化深處演進的當下，東風日產的一舉一動都格外受市場關注。
在2026北京車展上，東風日產展臺以N序列首款純電增程雙動力SUV NX8領銜，集結新能源、燃油矩陣主力車型，重磅登場。另外現場看到兩款全新新能源SUV概念車全球首秀，還有FE電動方程式賽車，日產實力毋庸置疑。
其中，都市插混SU概念車：貼合中國家庭日常出行，把電動化、智能化與實用價值融為一體，銜接現有與未來產品矩陣；Terrano插混概念車：延續越野基因，兼顧城市舒適與戶外通過性，設計硬朗又有潮流感。這兩款概念車的量產版本一年內就會亮相，加上年內其他車型，東風日產將密集推出5款新能源產品。
如果說，此前“在中國，為中國”是日產汽車對于在中國市場發展，所表露出的一個戰略決心，那么在今年北京車展上，我們看到的則是，日產在堅定推進“在中國，為中國”戰略過程中的一個階段性的重要成果展示。
發布會結束后，日產汽車公司首席執行官伊凡·埃斯皮諾薩、日產汽車公司全球執委會委員兼中國區主席馬智欣、日產汽車公司首席績效官Guillaume Cartier 在接受媒體采訪時，揭開了日產在華戰略轉型的深層邏輯：既有對中國市場技術領先性的深度綁定，也有對全球制造與出口的野心重構。
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“日產處在一個非常好的位置”
“我認為我們處在一個非常好的位置，作為一家合資公司，引領新能源轉型。我們在幾個月的時間之內推出了4款的新能源車型，從N7、N6到鋒坦Frontier Pro，再到NX8。接下來一年內會推出5款新能源車型。”采訪一開始，伊凡·埃斯皮諾薩就給自家打氣，進一步表達了對中國市場的信心。
從日產汽車給出的銷量數據中，我們也看到驚喜。
目前一季度的銷量表現如何？馬智欣透露：“此前我們在中國的業績的確存在同比下滑，但是去年下半年我們已經觸底反彈、回到增長的軌道。去年下半年我們同比增長4.5%，今年一季度也是在持續增長，今年能夠達到雙位數的增長，我們今年的市占率肯定會提升的。”在他看來，推新產品的優勢使得日產實現和保持迅速迭代和交付，保持在中國市場的影響力，豐富中國用戶的需求。
不過，東風日產的新能源之路也并非一帆風順。過去一些新能源產品未能完全滿足市場需求，導致部分消費者對合資品牌的新能源車持保留態度。對此，伊凡·埃斯皮諾薩提出，公司已全面轉向以用戶為中心，通過改進產品體驗和貼近用戶需求的設計，逐步改變消費者的固有觀念，塑造更符合本地市場的新能源品牌形象。
他表示：“我們做出了一項非常明確的決策：專為中國用戶量身開發產品，首款車型就是N7。它取得了成功，因為它是從規劃、設計、工程研發到整車開發都始終想著中國客戶。這恰恰證明，當你真正打造一款以用戶為中心的產品時，即便是在像中國這樣極具挑戰的市場，依然能夠取得成功。”
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“到2030年底，國內銷量達到100萬輛”
當國內新能源汽車年度滲透率逼近50%，合資車企的反攻愈發迫切：不僅在品牌形象上要進一步打破刻板觀念，而且還要快速跟進迭代新能源產品。馬智欣不回避合資車企的現實處境，他直言，中國市場的變化速度遠超預期。
但同時，日產汽車也清晰地看到了中國市場的轉變，用馬智欣的話說：“日產汽車很早就發現，中國市場發展、變化如此迅速，必須要給合資公司的中國團隊更多的授權，才能有更快的決策速度，才跟得上市場的節奏。”
時不我待。馬智欣必須帶領中國團隊跟時間賽跑。他很清楚自己的使命：“盡我所能，讓日產中國業務重回正軌。”這些抽象文字轉化為具體目標，則是——助推日產汽車在中國向新能源轉型成功，恢復到百萬量級規模。他表示：“到2030年底，國內銷量必須達到100萬輛。回頭看歷史，日產在中國以前做到過，所以不是不可能。”
為了更好地適應市場，日產還在智能化業務上深入布局，希望通過技術創新提升用戶體驗。比如針對AI技術領域，伊凡·埃斯皮諾薩透露：“一方面是和自動駕駛技術相關，我們將以全球能夠推廣基于AI的端到端的自動駕駛技術，同時利用AI的技術來提升座艙內的體驗。”
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以中國市場反哺全球
出口業務同樣是東風日產發展的重要方向。伊凡·埃斯皮諾薩表示：“我們正在加緊布局，以加速出口業務，因為我們看到巨大的潛力，這些產品不僅在中國市場表現優異，它們的核心技術、開發速度以及我們在中國生態體系中所實現的成本優勢，也將在海外市場發揮重要作用，這就是我們正在做的事情。”
作為日產全球創新和出口基地，中國市場正成為品牌鏈接全球的重要紐帶。車展上，日產明確了全球化布局：N7計劃出口拉美、東南亞；鋒坦 Frontier Pro銷往拉美、東南亞、中東；NX8及后續車型也將進入全球特定市場。
伊凡·埃斯皮諾薩表示：“中國對我們的雙重角色，一是提升我們在中國市場的表現；二是利用中國來幫助我們在海外更具競爭力——不僅僅是出口汽車，還包括輸出我們在中國積累的技術和經驗，從而在海外的競爭中獲得更大的優勢。”這意味著，未來日產汽車想要在全球汽車市場保持領先優勢，就必須守好中國市場這部分高地。
總結
本次媒體群訪活動中，日產汽車領導們的回答不僅展示了公司在新能源領域的決心和實力，也進一步增強了媒體和消費者對東風日產的信心和期待。同時在結合車展亮相的出現產品，我們深刻感受到了日產汽車對于中國市場和中國消費者喜好的重視。我們相信在未來，日產汽車將繼續為消費者帶來更多驚喜和充滿競爭力的產品。
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