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2026年4月24日，北京車展正式啟幕。伴隨全球汽車產業迭代升級，中國出行市場需求日趨個性化、多元化，成為驅動行業創新的核心陣地。本次車展，豐田攜一汽豐田、廣汽豐田、雷克薩斯三大品牌重磅參展，以TO YOU核心理念為抓手，落地“with China, for China”本土化行動準則，全面升級在華發展戰略，開啟品牌深耕中國市場的全新階段。
自去年發布“立全球 更中國”戰略以來，豐田持續加碼中國市場本土化建設，落地全新ONE R&D研發體系與中國首席工程師機制，基于本土用戶需求迭代產品、優化技術布局，徹底告別全球化通用產品思路，實現產品、技術、服務的本土化適配升級。
雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經理、豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪表示，豐田始終堅守“為用戶專屬創造”的品牌初心，依托TO YOU理念聚焦每一位中國消費者的差異化需求。通過本土化研發團隊主導產品開發、深化本土產業鏈協同創新，讓豐田的移動出行解決方案更貼合中國用戶的真實用車場景與消費訴求。
TO YOU理念升級：從普惠出行到個性化精準服務
TO YOU理念是豐田“Mobility for All全民出行”愿景的本土化進階升級。區別于行業標準化的產品輸出模式，豐田摒棄“一刀切”的造車思路，堅持以用戶個體為核心，針對不同年齡、地域、家庭結構、用車場景的消費群體，打造專屬化、有溫度的出行產品與服務。
自品牌創立以來，豐田始終以精準解決用戶需求為研發核心，堅守安全、品質、可靠三大核心底線。在智電變革的新時代，TO YOU理念將這份初心延續升級，把品牌價值從“服務大眾”細化為“賦能個體”，精準覆蓋城市通勤、家庭出行、戶外探索、性能駕駛、無障礙出行等全場景，兌現貼合中國用戶的出行承諾。
深耕本土共創 全方位完善在華產業體系
為落地TO YOU用戶理念，豐田以“with China, for China”為核心行動綱領，持續深化本土化體系建設，推動在華業務從“適配中國市場”向“由中國市場定義”全面轉型。
研發端完成全面升級，豐田將中國首席工程師團隊規模從4人擴充至7人，集結核心本土研發力量，整合全域在華研發資源。依托迭代后的ONE R&D研發體制，精準捕捉市場趨勢與用戶痛點，加速產品快速迭代，大幅提升新車研發的針對性與落地效率。
品質與安全層面，豐田嚴格遵循全球統一造車標準，依托嚴苛的整車驗證體系與全流程品控體系，保障全系產品的穩定性與可靠性。智能化領域，豐田聚焦真實路況安全出行需求，攜手Momenta聯合研發智能駕駛輔助系統，兼顧智能體驗與行車安全，為用戶帶來穩妥、高效的智駕體驗。
高階自動駕駛領域，豐田與小馬智行聯合打造的首款量產L4級無人自動駕駛Robotaxi鉑智4X，已于2026年2月正式下線。目前車輛已進入道路測試階段，后續將陸續落地北京、深圳、廣州等一線城市開展商業化運營，加速高階智能出行技術的民用落地。
場景化產品布局 覆蓋全維度出行需求
依托多元化技術路線與完善產品矩陣，豐田在本次北京車展設置五大主題體驗區，將抽象的TO YOU理念轉化為具象的場景化出行體驗，覆蓋全類型用戶需求。
縱橫山河專區主打全地形可靠性能，適配戶外自駕、長途探索的用戶需求；悅享都市專區聚焦城市通勤與家庭用車，主打舒適、實用、便捷的核心優勢；尊耀出行專區面向高端消費群體，主打精致質感與尊享出行體驗；無憂安行專區聚焦無障礙出行場景，彰顯品牌人文關懷；競馳駕趣專區則面向駕駛愛好者，極致釋放車輛操控性能與駕駛樂趣。
產品層面，豐田堅持純電、混動多技術路線并行，依托覆蓋轎車、SUV、MPV的完整產品矩陣，精準匹配不同用戶的消費需求，以多元能源解決方案，打破出行限制，守護用戶自由出行的核心訴求。
立足行業變革風口，豐田始終以用戶為中心、以本土市場為根基，持續推進技術創新與戰略升級。未來，品牌將繼續踐行“Best in Town優質企業公民”愿景，依托本土化研發、生產、服務一體化體系，為中國用戶輸出更高品質、更智能、更貼合需求的出行產品，持續解鎖多元化智慧出行新生態。
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