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2025年1月至今，新能源市場捷報頻出，不乏單一車企屢創(chuàng)銷量新高，或是新能源市場滲透率連續(xù)突破新高的聲音。可以說，2024年新能源技術(shù)及成本的突破，為今年的新能源市場做了扎實的鋪墊，今年各廠家對新能源市場有了新的認知及判斷。
2025年初，在新能源勢頭大好的形勢下，各車企對于2025年全年銷量都有著近乎美好的展望，包括蔚小理、小米、鴻蒙智行、零跑等新勢力品牌，從銷量規(guī)劃上都有著沖進主流車企銷量的野心。
現(xiàn)在，還有一個月銷量未出的情況下，各造車新勢力銷量的達成率也備受行業(yè)關(guān)注。今年新勢力的達成率，不僅能體現(xiàn)各車企市場表現(xiàn)的好壞，更能體現(xiàn)車企對自身戰(zhàn)略及對市場認知是否偏離軌道的判斷，這或許對其2026年的戰(zhàn)略改進也有幫助。
主流新勢力中，3家提前完成全年銷量目標
目前市場中6家主流新勢力車企，已有3家提前完成全年銷量業(yè)績，而剩下未完成的3家，距離年初的銷量目標有很大的差距。
3家完成目標的車企，其中零跑年初定下50萬銷量目標，10月中旬便宣布完成全年銷量目標。今年前11個月，零跑累計銷量達到53.6萬輛，完成率達到107%。以近兩個月零跑銷量均破7萬的趨勢來看，今年全年零跑累計銷量或突破60萬輛。
小鵬年初定下38萬全年銷量目標，今年前11個月累計銷量已達到39.2萬輛，達成率為103%。按照近幾個月小鵬單月銷量都在3萬輛以上的趨勢來看，今年小鵬整體銷量應該在42萬至43萬輛之間。以這個勢頭，明年小鵬有機會突破50萬輛大關(guān)。
小米汽車年初曾定下35萬輛年銷目標，手握十幾萬小米SU7以及二十幾萬小米YU7訂單的小米汽車，不出意外地提前完成年銷目標。同樣是按照小米目前月交付4.6萬輛的表現(xiàn)，其全年將交付40萬輛左右的新車。從品牌發(fā)布到新車開售兩年的時間內(nèi)就完成年銷近40萬輛的成績，小米汽車還打破多項新勢力車企的訂單和交付紀錄。
其余三家主流新勢力，理想汽車前11個月共銷售36.21萬輛新車，而其年初銷量目標為70萬輛，還剩一個月的情況下僅完成預計目標的51.7%。或許是因為2024年累計銷量突破50萬輛所營造的錯覺，理想沒有準確估計今年車市走勢，以至于錯誤地估計了銷量目標。
蔚來今年的目標則定在46萬輛，而截至11月交付數(shù)量為27.8萬輛，同比增長45.6%，已經(jīng)超過了2024年全年累計銷量。雖然達成率僅60%，但今年的整體表現(xiàn)依然不乏亮點。
鴻蒙智行可謂2025年最激進的新勢力團體。其年初為當時的“四界”定下了年銷100萬輛的目標，截至11月包括尚界在內(nèi)的“五界”共完成49.5萬輛的銷量成績，目標達成率低于50%。
蔚來、理想、鴻蒙智行，目標未達成，但處境各不相同
蔚來、理想和鴻蒙智行三家新勢力注定無法達成今年的銷量目標，但三家目前面臨的處境卻截然不同。
仔細來看三家沒有達成目標的車企，蔚來是三家中達成率最高的車企，其依靠樂道品牌的發(fā)力以及firefly螢火蟲品牌推出BaaS模式，有效實現(xiàn)了以價換量。
實際上，若蔚來早些改變市場打法，或許能達成今年的銷量目標。難點在于，蔚來作為高端高價格品牌，今年在同級競品普遍降本降價增配的情況下，被圍剿在價格戰(zhàn)中，很難突圍。且蔚來旗下產(chǎn)品除了換電外，并沒有技術(shù)護城河，可替代性強，用戶有更多不選擇蔚來的理由，也就導致其至今也無法有效上量。
而樂道品牌的及時整改，扭轉(zhuǎn)了蔚來品牌面臨的死局。但從另一方面看，樂道主打高端高性價比市場，也注定了蔚來品牌再無下探品牌調(diào)性的機會。對于蔚來來說，此后是專注樂道的性價比，還是果斷實現(xiàn)蔚來品牌下探，或許是其明年能否在銷量上更進一步的關(guān)鍵。
至于firefly螢火蟲品牌，面臨著與蔚來同樣的窘境。A0級市場的用戶需求無外乎低價高配，主打用車實惠，小而美且相對較貴的車型只能處于小眾市場，比如MINI和吉姆尼這類產(chǎn)品。firefly螢火蟲相當于A0級市場的蔚來，在埃安UT super換電車型推出后，其連最后的護城河都沒有了，如果依舊走精致小資路線，可能很難成為蔚來的銷售主力。
理想的問題或許比蔚來更大。達成率剛剛超過50%，說明理想對今年自身的判斷過于樂觀。作為2024年新勢力的銷冠，也是首家年銷量突破50萬輛的新勢力車企，理想認為增程式車型仍有很大的市場需求，且今年還將推出純電車型，更有助于銷量的提升。
但事實是，進入2025年，市場需求的變化加上增程式車型技術(shù)的更新迭代，讓理想進退兩難。
首先是以L9和L8為首的高端高價位產(chǎn)品被問界M系列以及極氪、方程豹等高端品牌產(chǎn)品圍剿，市場空間越來越小。其次是寧德時代推出增程車型專用的驍遙電池，將增程式產(chǎn)品的純電續(xù)航提升至400km的同時，也拉高了電池成本。理想換裝了驍遙電池后，整車成本增加就意味著降價空間變小，價格沒了優(yōu)勢。加之新能源車型更新?lián)Q代的節(jié)奏更快，理想L系列的市場統(tǒng)治力斷崖式下降，理想銷量自然就出現(xiàn)了下滑。
另一方面，對于純電車型，理想依然在走非常規(guī)路線，要得到市場的認可需要時間。好在理想i6收獲不俗的訂單，也令理想看到了2026年市場翻盤的希望。因此，理想想要在2026年贏回市場份額，L系列的更新?lián)Q代以及i系列的進一步親民，二者缺一不可。
鴻蒙智行與蔚來和理想均不相同。其雖然僅達成銷量預期的一半，但“五界”后期的爆發(fā)力以及“三境”明年上馬會為鴻蒙智行帶來更多可能。但我們更多要看的是“五界”和“三境”2026年各自的表現(xiàn)，畢竟這8個合作品牌在各自對應的汽車廠商中也會進行銷量統(tǒng)計，華為作為技術(shù)供應商和銷售網(wǎng)絡，更像是博世和第三方經(jīng)銷商。以此來看，鴻蒙智行的整體銷量統(tǒng)計并沒有太大的意義。
值得一提的是，目前鴻蒙智行中表現(xiàn)最出色的問界，前11個月累計銷量達到37.7萬輛，已經(jīng)超過理想。相信到明年，問界這個單一品牌銷量還會有新的突破。
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